柏林近郊的拉特诺市有一家名叫威尔茨气瓶制造有限公司的企业,员工40人,年销售额700万欧元,折合人民币就是7000万元。威尔茨公司的董事长是一位上海人—31岁的蒋洲。从2003年初并购威尔茨至今,已走过4个春夏。
目前中国企业在德国并购比较成功的不会超过10家。威尔茨公司是其中之一。这些企业的成功有五大要素。
- 购并双方相互熟悉;
- 善意收购,德国法律制度比较完善,工会力量非常强大,政府对于就业等问题也非常关注;
- 充分发挥购并双方的优势,相互融合共生共赢;
- 收购方案明确,详细清楚,特别是关于就业;
- 管理到位,一定要有熟悉当地环境和通行规则的人员来管理。
威尔茨是德国最著名的气瓶制造企业,蒋洲也是生产钢气瓶起家,曾是威尔茨的竞争伙伴,互相间非常了解。2003年初,威尔茨公司因投资决策失误无力还贷申请破产。蒋洲抓住机会,实施并购。收购后的威尔茨,是坚持“德国制造”还是“中国制造,德国贴牌”?答案是“德国制造”。威尔茨是家有着80多年历史的老厂,德国企业是以优质制造著称的,而且威尔茨的流水线也是全自动的,速度快,精度高,比国内以手工为主的生产工艺先进多了。企业所有者的变更,并不意味着放弃原有企业的优势,这应该是跨国并购成功的基础之一。
德国工人工资高,企业的生产成本算得过来吗?同样生产钢瓶,德国工人平均月薪2000多欧元,国内工人月薪700元人民币左右。但生产效率完全不同:德国生产一个钢瓶几十秒,国内手工制作至少要花3倍以上时间———德国人工成本高的劣势被高效率生产的优势抵消掉了。而且,德国本土化生产贴近欧美市场,可以降低运输成本,德国高质量的产品,可以省去不少返修成本。综合成本占优,是立足德国的关键。
企业所有者变了,客户会走吗?其实,只要企业名称不变、产品质量不变,客户一般不会轻易改变这种关系。威尔茨易主后,蒋洲所做的主要工作是拜访客户,增进彼此的沟通和了解。目前,威尔茨公司大大小小客户有150多家,其中60%—70%来自德国,还有的来自欧美其他国家,在这些客户中,大客户就有20多家。市场稳定,是跨国并购成功的载体。
威尔茨易主4年,今年才能扭亏,小有盈利。然而,蒋洲认为,最大的收获不是盈利,而是学会一种规范,一种做企业公民的规范。因为德国是一个制度体系非常规范的国家,作为企业主,必须适应这种规范。适应这种规范的过程,也是不断学习、不断付出、不断收获的过程。